В статье разбираем, из чего состоит контент-стратегия в 2026 году, как выстроить её вокруг продукта и пути клиента, какие каналы и форматы использовать, где подключать блогеров и UGC, какие метрики отслеживать и каких ошибок лучше избегать.
В статье разбираю, как выбрать блогера для рекламы не по подписчикам и охватам, а по совпадению с брендом, продуктом и аудиторией. Расскажу, что проверить до оплаты, как подобрать формат и почему хорошая интеграция начинается с понимания задачи, а не с поиска автора.
Маркетолог запускает кампанию с блогерами: публикации получают большой охват, положительные комментарии. Но на вопрос «А сколько мы продали с этой рекламы?», – ответить толком никто не может. По данным исследований 2025 года, спрос на инфлюенс-маркетинг вырос на 57%, но только треть специалистов умеет корректно измерять его результаты. Две трети рынка используют инфлюенс-маркетинг только как имиджевый инструмент. В то время как половина россиян (49%) совершает импульсивные покупки по совету блогеров. В статье рассмотрим, как создать систему KPI для работы с блогерами и какие метрики отслеживать для достижения максимальной эффективности.
