Когда заказывают футболки с логотипом, большая часть внимания обычно достаётся принту.
Какой размер? Где расположить? DTF-печать или вышивка? Какие цвета использовать?
Но есть вещь, которая влияет на результат не меньше самого нанесения, — футболка, на которой всё это будет напечатано.
Можно сделать отличный дизайн и качественную печать, но если футболка неудобно сидит, быстро теряет форму или просто не нравится человеку, носить её не будут.
Особенно это важно для корпоративного мерча.
Поэтому сегодня разберёмся, как выбрать футболку для печати, на что действительно стоит смотреть и всегда ли более дорогая и плотная ткань означает более качественную вещь.
Начинать нужно не с плотности
Один из первых вопросов при выборе футболок:
«Какая у неё плотность?»
160 г/м²? 180 г/м²? 200 г/м²? 240 г/м²?
Плотность действительно важна, но выбирать футболку только по этой цифре — ошибка.
Две модели одинаковой плотности могут совершенно по-разному ощущаться в руках и сидеть на человеке.
На итог влияют состав ткани, качество самого полотна, обработка, крой, ворот, швы и множество других деталей.
Поэтому высокая цифра в характеристиках ещё не гарантирует, что перед нами хорошая футболка.
Что вообще означает плотность футболки
Плотность ткани обычно указывается в граммах на квадратный метр — г/м².
Если сильно упростить: чем выше показатель, тем более плотным и тяжёлым обычно будет материал.
Условно футболки можно разделить так:
140–160 г/м² — относительно лёгкие модели;
170–190 г/м² — универсальный средний диапазон;
200–240 г/м² и выше — более плотные футболки, часто используемые для премиального мерча и оверсайз-моделей.
Но эти границы нельзя воспринимать как строгий стандарт качества.
Например, хорошая футболка плотностью 180 г/м² вполне может выглядеть и ощущаться лучше неудачной модели на 220 г/м².
И наоборот.
Чем плотнее — тем лучше?
Не всегда.
Представим, что компании нужны 200 футболок для летнего мероприятия на улице.
Можно выбрать очень плотную модель 240 г/м². На ощупь она будет солидной, принт будет смотреться эффектно.
Но сотрудникам предстоит провести в этих футболках весь жаркий день.
И здесь плотность, которая сначала казалась преимуществом, может стать недостатком.
Для другого проекта — например, небольшой коллекции мерча, которую планируется продавать, — плотная оверсайз-футболка, наоборот, может быть именно тем, что нужно.
Поэтому правильный вопрос звучит не:
«Какая футболка самая качественная?»
А:
«Какая футболка лучше подходит именно под нашу задачу?»
100% хлопок или смесовая ткань?
Ещё одна характеристика, на которую часто смотрят при выборе одежды для брендирования, — состав.
Самый привычный вариант — 100% хлопок.
Хлопковые футболки приятны к телу, хорошо подходят для повседневной носки и привычны большинству людей.
Но наличие надписи «100% хлопок» на этикетке опять же не гарантирует одинаковое качество у разных производителей.
Хлопковое полотно может отличаться по структуре, обработке и качеству сырья.
Есть и смесовые ткани, где хлопок сочетается, например, с полиэстером.
Такие футболки могут меньше мяться, лучше сохранять форму и быстрее сохнуть.
Для определённых задач это преимущество.
Поэтому мы не считаем, что существует единственный «правильный» состав для любого мерча.
Выбирать нужно исходя из того, кто, где и как будет носить эту одежду.
Классический крой или оверсайз?
Вот здесь разница уже очень заметна.
Классическая футболка обычно имеет более привычную посадку: стандартную длину, относительно аккуратный силуэт и обычную линию плеча.
Такой вариант часто используют для:
корпоративной одежды;
промоакций;
мероприятий;
массовых тиражей;
формы сотрудников.
Оверсайз — совсем другая история.
Свободная посадка, спущенное плечо, увеличенный объём и зачастую более плотное полотно.
Такая футболка сама по себе становится частью дизайна.
И если задача — сделать мерч, который человек будет носить вне работы или мероприятия, хорошая оверсайз-модель часто выглядит интереснее обычной промофутболки.
Но и здесь нет универсального победителя.
Для сотрудников магазина классическая модель может оказаться удобнее.
Для музыкальной группы, бренда одежды или молодёжного проекта — оверсайз будет смотреться органичнее.
Футболка — часть дизайна
Это особенно хорошо заметно на больших принтах.
Представьте один и тот же дизайн на двух футболках.
Первая — тонкая классическая модель.
Вторая — плотная футболка свободного кроя со спущенным плечом.
Принт абсолютно одинаковый.
Но визуально получаются две совершенно разные вещи.
Поэтому при разработке мерча мы стараемся смотреть на изделие и нанесение как на единое целое.
Иногда небольшой логотип отлично работает на базовой классической футболке.
А иногда крупный принт требует более массивной основы, чтобы весь дизайн выглядел пропорционально.
Как футболка влияет на DTF-печать
DTF-печать позволяет наносить на одежду яркие полноцветные изображения, мелкие элементы, надписи и достаточно сложную графику.
Но даже при одной технологии нанесения результат визуально может отличаться в зависимости от основы.
И дело не только в составе.
Важно, насколько ровная поверхность ткани, как она ведёт себя при термопереносе, насколько футболка плотная и какой размер самого изображения.
Особенно это заметно на крупных принтах.
Если изображение занимает значительную часть спины, нужно учитывать не только его внешний вид, но и комфорт при носке.
Большая площадь нанесения — это уже отдельный элемент изделия.
Поэтому иногда лучше изменить размер принта или немного переработать композицию, чем пытаться заполнить изображением всю доступную площадь.
Размер футболки тоже влияет на принт
Есть ещё один момент, о котором часто вспоминают уже перед производством.
Допустим, в заказе есть футболки от размера S до 3XL.
Если на каждой напечатать абсолютно одинаковый принт шириной 25 см, визуально он будет восприниматься по-разному.
На небольшой футболке изображение может выглядеть крупным.
На 3XL — наоборот, слишком маленьким.
Поэтому в некоторых проектах имеет смысл использовать несколько размеров принта для разных групп изделий.
Особенно если речь идёт о большом дизайне на спине.
Здесь нет универсальной формулы вроде «для XL всегда нужно ровно 30 сантиметров».
Нужно смотреть на конкретную модель футболки, ширину изделия и пропорции самого изображения.
Ворот — маленькая деталь, которая многое меняет
При выборе футболок часто смотрят на ткань и почти не обращают внимания на ворот.
А зря.
Именно он может одним из первых начать выдавать недорогую футболку после нескольких стирок.
Если горловина быстро растягивается и теряет форму, вся вещь начинает выглядеть хуже, даже если ткань и принт ещё находятся в хорошем состоянии.
Для мерча, рассчитанного на длительную носку, мы бы обязательно смотрели не только на плотность полотна, но и на качество обработки горловины, швов и общую форму изделия.
На фотографии в каталоге эти детали могут казаться незначительными.
В реальной эксплуатации — наоборот.
Для корпоративного мерча особенно важна размерная сетка
Если футболка покупается для себя, всё просто: примерили и выбрали подходящий размер.
С корпоративным заказом сложнее.
В одном коллективе могут понадобиться XS, S, M, L, XL, 2XL и 3XL.
И здесь важна не только сама размерная сетка производителя, но и стабильность посадки между размерами.
Особенно внимательно стоит относиться к оверсайзу.
Человек, который обычно носит XL, совсем необязательно захочет XL в очень свободной модели.
Поэтому перед большим корпоративным тиражом полезно посмотреть изделие вживую или хотя бы внимательно изучить таблицу замеров.
Не стоит выбирать футболку только по фотографии
Каталожная фотография способна показать цвет и примерный крой.
Но она не передаёт ощущения ткани.
Нельзя понять, насколько материал плотный, приятный ли он к телу, как держит форму и как выглядит в движении.
Именно поэтому для крупных проектов мы сторонники простого подхода:
сначала образец — потом большой тираж.
Заказать одну футболку, сделать нанесение и посмотреть на готовое изделие зачастую дешевле, чем обнаружить после производства сотни штук, что ожидания были другими.
Причём оценивать лучше именно готовый образец с принтом.
Тогда видно и посадку, и материал, и размер изображения, и цвета.
Для разных задач — разные футболки
Условно можно ориентироваться так.
Для массового мероприятия, промоакции или короткой рекламной кампании зачастую достаточно хорошей базовой футболки классического кроя.
Для постоянной формы сотрудников уже стоит сильнее смотреть на комфорт, износостойкость и то, как изделие ведёт себя после регулярных стирок.
Для корпоративного подарка или внутреннего мерча компании можно рассматривать более плотные модели и современную посадку.
А если речь идёт о коллекции бренда, музыкальном мерче или одежде на продажу, сама футболка становится полноценной частью продукта. Здесь экономить на основе особенно рискованно.
Человек покупает не DTF-печать.
Он покупает готовую вещь.
Самая дорогая футболка тоже не всегда нужна
Есть и обратная крайность.
Иногда для простого мероприятия предлагают дорогую премиальную футболку, хотя задача этого совершенно не требует.
В итоге значительная часть бюджета уходит на характеристики, которые заказчик и получатель могут даже не заметить.
Поэтому хороший подбор одежды — это не попытка продать максимально дорогую основу.
Задача — найти нормальный баланс между:
ценой, внешним видом, комфортом, долговечностью и назначением мерча.
И этот баланс для каждого проекта будет своим.
Сначала вещь — потом логотип
Мы уже не раз сталкивались с ситуацией, когда компании долго выбирают размер логотипа, цвет нанесения и его расположение, а самой футболке уделяют буквально пару минут.
На наш взгляд, порядок должен быть немного другим.
Сначала нужно понять, какую вещь человеку действительно будет приятно носить.
Выбрать модель, посадку, плотность и состав.
После этого определить дизайн и его расположение.
И уже затем подобрать технологию нанесения.
Потому что даже самый красивый логотип не спасёт футболку, которую не хочется надевать.
А хороший мерч работает именно тогда, когда его носят не потому, что «выдали на работе», а потому что человеку нравится сама вещь.
В ИвМарк занимаемся производством и брендированием одежды в Казани. Помогаем подобрать футболки, худи и другие изделия под конкретную задачу, подготовить дизайн и выбрать подходящий способ нанесения — DTF-печать, машинную вышивку, UV-DTF и другие технологии.
Работаем как с единичными изделиями, так и с тиражами, отправляем готовые заказы по России.
