Закупаете рекламу у блогера, пабликах, в каналах или просто решили поучаствовать в круговом конкурсе (совместном розыгрыше за подписку)  Обсудили стоимость, формат, дедлайны. Вы даже  заключили договор и согласовали, кто ставит пометку «реклама».Но… не зафиксировали это в договоре.

Проходит месяц. Роскомнадзор запрашивает документы по вашей рекламной кампании.Вы открываете договор — а там ни слова о маркировке.

Результат?— Штраф до 500 000 ₽ (ст. 13.41 КоАП РФ) 

Все это — из-за одного пропущенного раздела.

Я — Екатерина Мостовая, IT-юрист для digital-бизнеса. За 2025 год я помогла более 500 онлайн-школам и экспертам пройти 30+ проверок Роскомнадзора. 

Сегодня делюсь рабочей структурой раздела о маркировке, которую мы внедряем в каждый договор на закупку рекламы. И разбираем крайние случаи: что делать, если блогер умер, пропал или его забрали в армию.

Почему устные договорённости — путь к штрафу

Роскомнадзор не принимает устные договорённости.При проверке запрашивается:

  1. Договор с рекламораспространителем;
  2. Подтверждение передачи данных о рекламодателе;
  3. Доказательство установки маркировки до публикации.
  4. Факт оплаты за размещение рекламы с отбитым чеком или актом.

Иногда, также запрашиваются договора и платежные документы на создание креативов для рекламы, например вы нанимаете дизайнера для создания картинки.

Если хотя бы один документ отсутствует — нарушение считается подтверждённым.

Поэтому всё, что обсуждается устно, должно быть зафиксировано в договоре. Ниже — 9 обязательных пунктов.

9 ключевых элементов раздела о маркировке

1. Кто получает токены?

Токен — это цифровой идентификатор рекламы в ЕРИР. Его получает тот, кто регистрирует рекламу.

❗ Ошибка: «Блогер сам разберётся».❗ Риск: Если токен получает блогер, а он исчезает — вы не можете сдать отчётность.

✅ Правильно прописать:

«Исполнитель (блогер) обязуется зарегистрировать рекламу в ЕРИР и передать Заказчику токен не позднее [срок] до публикации. В случае отказа Исполнителя от получения токена, Заказчик вправе зарегистрировать рекламу самостоятельно».

💡 Совет: получайте токен самостоятельно и передавайте его блогеру, ответственность за маркировку ложится на вас в той же мере.

2. Кто ставит пометку «реклама»?

Маркировка должна быть до распространения.

❗ Ошибка: «Он же взрослый — сам поставит».❗ Риск: Если пометка отсутствует — штраф на рекламодателя (вас), даже если вы не управляли публикацией.

✅ Правильно прописать:

«Исполнитель обязан разместить в рекламном материале пометку “реклама” и информацию о Заказчике (полное наименование, ИНН) в соответствии с требованиями ч. 4 ст. 17 Закона № 487-ФЗ. Формат маркировки согласовывается сторонами до публикации».

💡 Совет: приложите к договору макет с примером маркировки.

3. Передача данных о конечном рекламодателе

Если вы — агентство, а заказчик — бренд, вы обязаны передать данные бренда блогеру.

❗ Ошибка: «Блогеру достаточно знать нас».❗ Риск: В ЕРИР указано агентство, а не бренд → нарушение → штраф на всех троих.

✅ Правильно прописать:

«Заказчик гарантирует достоверность предоставленных данных о конечном рекламодателе. Агентство обязано передать эти данные Исполнителю не позднее [срок] и получить подтверждение их получения».

4. Сроки предоставления информации

Ошибки в ЕРИР (например, неверный ИНН) ведут к доначислению сборов и блокировке аккаунта.

✅ Пропишите:

«Стороны обязуются предоставлять запрашиваемую информацию в течение 24 часов. Отказ или задержка более 48 часов даёт право другой стороне приостановить исполнение обязательств».

5. Актуальность и достоверность данных

Данные в ЕРИР должны совпадать с реальностью на момент публикации.

✅ Добавьте:

«Стороны несут ответственность за достоверность передаваемых данных. В случае изменения реквизитов Заказчика, он обязан уведомить Исполнителя за 72 часа до публикации».

6. Ответственность за технические сбои

Иногда маркировка не ставится из-за сбоя платформы (например, ВК ОРД).

✅ Защитите себя:

«Стороны освобождаются от ответственности за нарушения, вызванные технической невозможностью установки маркировки (сбои API, блокировки, ошибки платформы). В таких случаях Исполнитель обязан незамедлительно уведомить Заказчика и удалить материал».

7. Регрессные требования

Если из-за ошибки блогера вам выписали штраф — вы вправе взыскать убытки.

✅ Обязательно включите:

«В случае наложения штрафа на Заказчика вследствие нарушения обязательств Исполнителем, Исполнитель обязан возместить Заказчику все убытки, включая сумму штрафа, госпошлину и расходы на юридическое сопровождение».

8. Форс-мажор: смерть, болезнь, мобилизация

Это — самый частый запрос на консультациях.

Кейсы:— Блогер умер (телефон у следователя);— Попал в больницу;— Аккаунт взломан;— Пришла повестка в военкомат.

❗ Проблема: если токен получали вы, отчётность нужно сдавать вечно (особенно для YouTube, где видео остаётся навсегда).

✅ Решение — прописать в договоре:

«Получение Исполнителем повестки о мобилизации, смерть, тяжёлая болезнь или иные обстоятельства, делающие исполнение обязательств невозможным, являются форс-мажором. Стороны освобождаются от обязательств с даты наступления события. Заказчик оплачивает услуги, оказанные до этой даты».

💡 Дополнительно:

«В случае форс-мажора Заказчик вправе обратиться в Роскомнадзор с заявлением о прекращении отчётности по рекламе. Исполнитель обязуется предоставить все документы для подачи заявления».

Что делать, если блогер уже пропал?

Если договор уже подписан, а раздела о маркировке нет — действуйте так:

  1. Если вы получали токен → сдавайте отчётность, пока не получите ответ от РКН на заявление о прекращении. Если реклама — видео (YouTube) → отчётность сдаётся бессрочно
  2. Немедленно подайте заявление в РКН через личный кабинет ЕРИР с описанием ситуации (смерть, мобилизация и т.д.).

Но лучшая защита — правильный договор с самого начала.

9. Кто сдаёт отчётность в ЕРИР - и что делать после завершения рекламы?

Многие думают: «Раз реклама опубликована — всё, можно забыть».Но обязанность по отчётности не заканчивается с публикацией. Получить можно штраф не только за не получение токена, а также и за не сданную отчетность.

Согласно правилам ЕРИР: - Отчётность по рекламе сдаёт тот, кто получил токен при регистрации;- Для текстовых/графических материалов (посты, сторис) - отчётность сдаётся ежемесячно и после  окончания размещения;- Для видеорекламы (YouTube, Rutube и др.) - бессрочно, пока материал доступен онлайн.

❗ Ошибка: «Блогер получил токен — значит, он сам сдаст отчёты».❗ Риск: Если блогер исчез — вы не можете контролировать процесс, но ответственность остаётся на заказчике, если маркировка была оформлена от вашего имени. Либо прошел срок размещения рекламы, а блогер забыл удалить рекламный пост.

✅ Что прописать в договоре:

«Сторона, получившая токен при регистрации рекламы в ЕРИР,  несёт полную ответственность за своевременную и корректную сдачу отчётности в течение всего срока, установленного законодательством. В случае, если Исполнитель получает токен, он обязуется ежемесячно предоставлять Заказчику подтверждение сдачи отчётности (скриншот из личного кабинета ЕРИР).  Если реклама размещена на платформе с бессрочным сроком хранения (например, YouTube), Стороны обязуются согласовать порядок прекращения отчётности в случае форс-мажора (удаление видео, смерть Исполнителя, мобилизация и т.д.)».

💡 Важно: даже если вы не получали токен, сохраните подтверждение, что передали все данные для регистрации. Это защитит вас при проверке.

Этот пункт закрывает один из самых частых вопросов клиентов:

«Я же не управляю аккаунтом блогера — почему штраф приходит мне?»

Потому что контроль = ответственность. А договор — ваш щит.

Планируете запуск рекламы через блогеров или паблики, но остались вопросы?

Пишите в телеграм для консультации Присылайте договор  — проведу бесплатный аудит раздела о маркировке и укажу:✅ Есть ли риски штрафов;✅ Какие пункты нужно добавить;✅ Как оформить форс-мажор на случай ЧП.

👉 Записаться на аудит