Корпоративный мерч часто делают примерно по одному сценарию: берут футболку, ставят на грудь логотип компании, заказывают тираж и раздают сотрудникам.
На мероприятии все футболки надевают. Делают фотографии. Выкладывают их в соцсети.
А потом большая часть этого мерча отправляется в шкаф.
И дело далеко не всегда в логотипе или отношении сотрудников к компании. Иногда проблема гораздо проще: сама вещь изначально не была сделана для того, чтобы её хотелось носить.
Хороший корпоративный мерч начинается не с нанесения логотипа.
Он начинается с одежды.
Представьте ту же вещь без логотипа
Есть простой способ понять, получится ли хороший мерч.
Мысленно уберите с футболки или худи всю символику компании.
Вы бы купили такую вещь себе?
Если ответ «нет», большой вопрос, почему сотрудник должен захотеть её носить.
Мы периодически сталкиваемся с ситуацией, когда всё внимание при заказе сосредоточено на нанесении: какого размера сделать логотип, куда его поставить, какой технологией напечатать.
А самой футболке уделяется минимум внимания.
В итоге даже идеально выполненная DTF-печать или вышивка не спасает вещь, которая плохо сидит или неприятна в носке.
Поэтому в ИвМарк мы стараемся сначала определиться с самим изделием, а уже потом переходить к брендированию.
Корпоративная футболка не обязательно должна выглядеть корпоративной
Это ещё одна распространённая история.
Компания хочет, чтобы её было видно, поэтому логотип делают максимально большим.
Логика понятна: чем крупнее название компании, тем заметнее бренд.
Но с одеждой это работает не всегда.
Если сотрудник получает футболку с огромным логотипом работодателя на всю грудь, за пределами офиса она может восприниматься скорее как униформа.
А теперь представим другой вариант.
Хорошая однотонная футболка, нормальный крой, небольшой аккуратный логотип на груди. Или интересный принт на спине, в который фирменный стиль компании встроен как часть дизайна.
Это уже совершенно другая вещь.
Такую футболку можно надеть с джинсами и пойти по своим делам. И именно в этот момент корпоративный мерч начинает выполнять ещё одну задачу — бренд выходит за пределы офиса.
Не бойтесь делать мерч менее рекламным
Кажется парадоксальным, но иногда, чтобы получить больше внимания к бренду, нужно сделать его логотип менее заметным.
Возьмём обычную чёрную футболку.
Можно поставить по центру груди название компании шириной 30 сантиметров.
А можно разместить небольшой знак слева на груди, а на спине сделать самостоятельную графику, связанную с компанией только стилистически.
Во втором случае человек может заинтересоваться самим дизайном и только потом обратить внимание на бренд.
Для одежды это естественнее.
Особенно если речь идёт не о рабочей форме, где требования совсем другие, а именно о мерче компании.
Мерч должен находиться где-то между фирменной продукцией и обычной одеждой.
Футболка — далеко не единственный вариант
Когда говорят о корпоративном мерче, чаще всего вспоминают футболки.
Это понятно: они универсальны, подходят для мероприятий, сотрудников, клиентов и рекламных кампаний.
Но иногда под задачу лучше подходит совсем другое изделие.
Например, плотное худи с небольшой вышивкой может восприниматься гораздо ценнее обычной промофутболки.
Свитшот можно сделать максимально минималистичным и оставить только небольшой фирменный элемент.
На кепке логотип можно аккуратно вышить.
А несколько разных изделий можно объединить в небольшую корпоративную коллекцию.
Не обязательно выдавать каждому сотруднику одинаковый набор. Иногда возможность выбрать футболку, худи или другой вариант уже делает мерч более личным.
Хороший принт тоже имеет значение
Допустим, с самой одеждой определились.
Теперь начинается брендирование.
И здесь важно учитывать не только фирменный стиль компании, но и то, как дизайн будет выглядеть именно на одежде.
Логотип, который отлично смотрится на сайте или визитке, необязательно нужно переносить на футболку без изменений.
Иногда достаточно сделать его меньше.
Иногда лучше оставить только фирменный знак.
А иногда интереснее вообще разработать отдельную графику для мерча.
Технологию нанесения выбирают уже после этого.
Для цветных изображений и детализированной графики может подойти DTF-печать. Для небольшого логотипа на худи, поло или кепке — машинная вышивка.
Здесь нет правила «вышивка лучше печати» или наоборот.
Главное, чтобы технология подходила конкретному дизайну и изделию.
Необязательно сразу заказывать сотни вещей
Большой тираж позволяет снизить стоимость одной единицы, и для крупных компаний это действительно важно.
Но если новый корпоративный мерч запускается впервые, иногда разумнее начать с образца.
В ИвМарк мы работаем от одного изделия, поэтому перед большим тиражом можно изготовить тестовую вещь.
И это позволяет проверить гораздо больше, чем кажется.
Как сидит футболка? Нравится ли ткань? Не слишком ли большой логотип? Правильно ли выбрано место нанесения? Как выглядит реальный цвет принта?
На экране компьютера макет может смотреться отлично. Когда берёшь готовую футболку в руки, восприятие иногда меняется.
Лучше понять это на одном изделии, чем после получения большой партии.
Сотрудники — тоже ваша аудитория
Когда компания заказывает рекламную продукцию для клиентов, обычно много думают о том, понравится ли она получателю.
При создании мерча для сотрудников об этом иногда забывают.
Хотя сотрудник — точно такой же человек.
У него есть свои предпочтения в одежде. Ему важны размер, посадка, материал и внешний вид.
Поэтому при заказе корпоративной одежды полезно хотя бы на минуту забыть о том, что перед нами «носитель логотипа».
Перед нами обычная футболка или худи.
И задача сначала сделать хорошую вещь.
А уже потом — хорошую брендированную вещь.
Мерч может работать гораздо дольше одного мероприятия
Допустим, компания заказала 100 футболок для корпоратива.
Если после мероприятия их больше никто не надевает, срок жизни такого мерча составил фактически один день.
А теперь представим, что хотя бы половина сотрудников продолжает периодически носить эти футболки.
В спортзал. На прогулку. В поездки. На встречу с друзьями.
Компания уже ничего дополнительно за это не платит, но её фирменный стиль продолжает появляться перед новой аудиторией.
Именно поэтому хороший мерч сложно оценивать только через стоимость одной футболки.
Если вещь носят — она продолжает работать.
Если не носят — даже очень дешёвый тираж может оказаться дорогой покупкой.
С чего тогда начинать корпоративный мерч?
Не с вопроса «куда поставить логотип».
Сначала стоит понять, для кого делается одежда и где её будут носить.
Потом выбрать хорошую основу: футболку, худи, свитшот, поло или другой вариант.
После этого решить, каким должен быть дизайн.
И только затем выбирать технологию нанесения.
Такой порядок кажется очевидным, но именно он помогает превратить обычную одежду с логотипом в настоящий корпоративный мерч.
В ИвМарк занимаемся брендированием одежды и производством мерча для компаний в Казани с отправкой заказов по России. Работаем с DTF-печатью, машинной вышивкой, UV-DTF и другими способами нанесения.
Можно сделать как один образец для проверки идеи, так и запустить полноценный тираж.
А главное — мы всегда стараемся сначала сделать вещь, которую захочется носить. И только потом размещаем на ней бренд.
Подробнее об ИвМарк:
