Один из самых частых диалогов при заказе брендирования выглядит примерно так:
— Пришлите, пожалуйста, логотип в хорошем качестве.
— А вот эта картинка подойдёт?
Открываем файл, а там изображение размером в несколько сотен пикселей, которое несколько раз пересылали через мессенджер. Иногда вместо файла вообще приходит фотография визитки, скриншот с сайта или логотип на белом фоне.
При этом заказчик хочет напечатать его на спине футболки шириной 30 сантиметров.
Иногда с таким исходником действительно можно работать. Иногда его сначала приходится восстанавливать. А иногда проще найти оригинальный файл.
Разберёмся, какой логотип нужен для печати на одежде и почему не каждую картинку можно просто взять и увеличить.
«На телефоне же выглядит нормально»
В этом и заключается главная ловушка.
Маленькая картинка на экране смартфона действительно может выглядеть отлично.
Но экран телефона — несколько сантиметров. А принт на футболке может занимать практически всю спину.
Если исходное изображение маленькое, при увеличении становятся заметны размытые края, пиксели и другие дефекты, которых раньше просто не было видно.
Самый простой пример — фотография.
Попробуйте взять маленькую фотографию из старой переписки и сильно приблизить её. В какой-то момент вместо деталей появятся квадратики.
С логотипом происходит примерно то же самое.
И печатное оборудование не может самостоятельно придумать недостающие детали изображения.
Поэтому фраза «сделайте просто в хорошем качестве» иногда означает, что макет сначала нужно фактически подготовить заново.
JPG, PNG, PDF — что лучше?
Здесь часто возникает ещё одна путаница.
Заказчик спрашивает:
«Вам PNG подойдёт?»
Но расширение файла само по себе почти ничего не гарантирует.
Можно получить прекрасный PNG высокого разрешения, а можно — картинку 300×300 пикселей, которая совершенно не подходит для большого принта.
То же самое касается JPG.
Поэтому смотреть нужно не только на название формата, но и на сам файл: его разрешение, качество изображения, наличие фона и размеры будущего нанесения.
Для печати особенно удобно получать изображения хорошего разрешения на прозрачном фоне, если дизайн этого требует.
Но есть ещё один вариант — вектор.
Почему типографии любят вектор
Если очень упростить, обычная растровая картинка состоит из пикселей.
Векторное изображение устроено иначе: элементы логотипа описываются линиями и формами.
Благодаря этому один и тот же векторный логотип можно сделать шириной 5 сантиметров или несколько метров — его края останутся чёткими.
Именно поэтому компании желательно иметь свой логотип в векторном формате.
Он пригодится не только для одежды.
Сегодня понадобилось сделать футболки, завтра — вывеску, потом упаковку, сувениры или полиграфию.
И каждый раз хороший исходник сильно упрощает работу.
Часто встречаются форматы SVG, EPS, AI, CDR или PDF с векторным содержимым.
Но здесь есть важный нюанс.
PDF — ещё не значит вектор.
Можно просто сохранить маленькую фотографию внутрь PDF. Качество от этого лучше не станет.
А если вектора нет?
Ничего страшного.
Это очень распространённая ситуация.
Особенно если логотип компании создавался давно, дизайнер уже не работает, а единственный сохранившийся вариант находится где-нибудь на сайте или в подписи электронной почты.
Дальше всё зависит от самого изображения.
Простой логотип иногда можно восстановить или перевести в вектор.
Со сложной графикой работы будет больше.
А иногда удаётся найти качественный исходник среди старых файлов компании — и это обычно лучший вариант.
Поэтому перед восстановлением логотипа стоит проверить почту, облачные хранилища, старые макеты визиток и документы, которые когда-то передавала типография или дизайнер.
Вполне возможно, нужный файл уже существует.
Для DTF-печати и вышивки нужны разные макеты
Есть ещё один важный момент.
Файл, который подходит для DTF-печати, необязательно можно без изменений использовать для машинной вышивки.
DTF позволяет переносить на ткань достаточно сложные цветные изображения, мелкие детали и градиенты.
Вышивка устроена совершенно иначе.
Здесь изображение создаётся нитями.
Поэтому слишком тонкие линии, очень мелкий текст или большое количество крошечных деталей могут потребовать упрощения.
Представьте сложный логотип с тонкими элементами толщиной буквально в несколько пикселей.
На экране он выглядит прекрасно.
При печати его ещё можно воспроизвести.
Но превратить каждую такую линию в аккуратный стежок может быть невозможно или просто нецелесообразно.
Поэтому макет под вышивку часто адаптируется отдельно.
Иногда лучше немного изменить логотип
У заказчиков это сначала вызывает опасение:
«Мы же не можем менять фирменный стиль».
И полностью менять его действительно не нужно.
Но адаптация под конкретную технологию — нормальная практика.
Например, можно убрать слишком мелкую подпись, немного увеличить расстояние между элементами или использовать упрощённую версию фирменного знака.
Крупные бренды тоже используют разные версии своих логотипов в зависимости от носителя.
На сайте может быть полная версия со слоганом.
На кепке — только знак.
На небольшой вышивке — упрощённый вариант.
Это не нарушение фирменного стиля, а нормальная работа с ним.
Размер будущего нанесения нужно знать заранее
Одна и та же картинка может прекрасно подойти для небольшого логотипа на груди и оказаться недостаточно качественной для большого принта на спине.
Поэтому перед подготовкой макета желательно понимать хотя бы примерный размер нанесения.
Например:
логотип на груди — около 8–10 см;
принт на спине — 25–35 см;
небольшая вышивка — совсем другие требования.
Точные размеры уже зависят от дизайна, модели одежды и самой задумки.
Именно поэтому мы обычно сначала делаем визуальный макет расположения, а затем готовим файл непосредственно к производству.
Белый фон тоже бывает проблемой
Классическая ситуация: клиент присылает логотип на белом квадрате и хочет нанести его на чёрную футболку.
Если белый прямоугольник не является частью дизайна, его нужно убрать.
Для этого желательно иметь исходник с прозрачным фоном или векторный файл.
Попытка автоматически удалить фон с маленькой картинки иногда оставляет вокруг букв белые края или повреждает сам логотип.
На экране это может быть почти незаметно.
На готовой футболке — уже вполне.
Поэтому подготовка изображения перед печатью нужна не для того, чтобы усложнить заказ. Наоборот, она позволяет заранее убрать проблемы, которые после нанесения исправить будет гораздо сложнее.
Почему мы всегда смотрим макет до запуска
Современное оборудование позволяет сделать очень качественное нанесение.
Но есть простое правило:
оборудование напечатает то, что находится в файле.
Если логотип размыт — размытость никуда не исчезнет.
Если вокруг изображения остался белый фон — он тоже может оказаться на изделии.
Если мелкий текст невозможно прочитать на макете размером 5 сантиметров, вышивка вряд ли волшебным образом сделает его крупнее.
Поэтому нормальная подготовка файла — такая же часть брендирования, как выбор футболки или технологии нанесения.
Что лучше прислать при заказе
Идеальный вариант — оригинальный логотип в векторе.
Если его нет, присылайте самое качественное изображение, которое удалось найти.
Причём лучше отправить сам файл, а не скриншот этого файла.
Если есть несколько вариантов — отправляйте все.
Иногда среди пяти непонятных картинок находится одна, с которой можно нормально работать.
Также полезно сразу написать, что планируется сделать: футболку, худи, кепку, вышивку или печать, какой примерно нужен размер нанесения и сколько изделий будет в заказе.
Тогда гораздо проще сразу понять, подходит ли исходник.
А если вообще ничего нет?
Бывает и такое.
Есть фотография старой футболки с логотипом. Или визитка. Или картинка с сайта десятилетней давности.
Это не означает, что заказ невозможно выполнить.
Просто перед производством понадобится дополнительная работа с макетом.
Главное — не пытаться скрыть проблему увеличением маленькой картинки в десять раз.
Лучше один раз нормально подготовить логотип и сохранить хороший исходник.
Он ещё много раз пригодится компании.
Хороший принт начинается до печати
Когда мы видим готовую футболку, внимание обычно обращаем на само нанесение: насколько оно яркое, ровное и аккуратное.
Но значительная часть результата определяется ещё до того, как изделие попало в производство.
Качественный исходник, правильный размер, подготовленный фон, адаптация под выбранную технологию — всё это влияет на конечный результат.
Поэтому если у вас есть только картинка логотипа из WhatsApp — прислать её всё равно можно.
Главное, не удивляться, если перед печатью ей понадобится небольшая помощь.
В ИвМарк занимаемся брендированием одежды и сувенирной продукции в Казани и работаем с заказами по России. Делаем DTF-печать, машинную вышивку, UV-DTF и другие виды нанесения — от одного изделия до тиражей.
Если не уверены, подходит ли ваш логотип для производства, можно просто прислать файл. Посмотрим исходник и подскажем, что с ним лучше сделать.
Подробнее об ИвМарк:
