Корпоративное мероприятие закончилось. Стенд разобрали, фотографии выложили в соцсети, сотрудники вернулись к работе.
А что произошло с футболками, которые специально заказывали для события?
Хороший вариант — сотрудники продолжают их носить.
Плохой — футболки отправляются в шкаф вместе с бейджами и другой атрибутикой мероприятия.
На практике второй сценарий встречается довольно часто.
Компании вкладываются в корпоративный мерч для выставки, конференции, форума или внутреннего мероприятия, но воспринимают одежду как расходный материал на один день.
Хотя при правильном подходе одна и та же вещь может работать на бренд гораздо дольше.
Разберёмся, как сделать мерч для мероприятия, который не захочется выбрасывать или прятать в шкаф на следующий день.
Сначала мероприятие, потом мерч
Начинать стоит не с вопроса:
«Что напечатаем на футболке?»
А с другого:
«Кто и в каких условиях будет это носить?»
Для выставки, где сотрудники проводят весь день на ногах, важны комфорт и узнаваемость команды.
Для летнего фестиваля нужна лёгкая одежда.
Для спортивного мероприятия требования будут другими.
Для корпоративного события можно позволить себе более свободный дизайн, который впоследствии сотрудники смогут носить и вне работы.
Даже внутри одной компании мерч для разных мероприятий необязательно должен быть одинаковым.
Не превращайте футболку в рекламный баннер
Логотип компании.
Название мероприятия.
Дата.
Слоган.
Адрес сайта.
QR-код.
Логотипы партнёров.
Иногда всё это пытаются разместить на одной футболке.
С точки зрения мероприятия идея понятна: хочется использовать свободную площадь максимально эффективно.
Но возникает другая проблема.
После события человек вряд ли захочет выйти в такой футболке в город.
Чем сильнее одежда напоминает рекламный носитель, тем меньше вероятность, что её будут носить после мероприятия.
Поэтому хороший корпоративный мерч часто выглядит немного спокойнее.
Логотип может быть небольшим.
Название компании — частью общей композиции.
А фирменные цвета и элементы айдентики могут работать на узнаваемость даже без огромной надписи на всю грудь.
Дата мероприятия — не всегда хорошая идея
Представим футболку:
«Ежегодная конференция 2026»
Во время мероприятия всё отлично.
Но уже через год надпись начинает визуально «старить» вещь.
Это не значит, что даты использовать нельзя.
Если событие действительно памятное или коллекционное, дата может стать частью дизайна.
Но если задача — сделать одежду, которую будут носить долго, стоит подумать, нужна ли она вообще.
Иногда лучше вынести информацию о конкретном событии на упаковку, открытку, бейдж или другой элемент.
А саму одежду сделать более универсальной.
Хороший мерч должен работать без объяснений
Есть простой тест.
Представьте, что человек, который ничего не знает о вашей компании и мероприятии, увидел футболку на улице.
Выглядит она как нормальная одежда?
Или сразу понятно, что её бесплатно раздали на конференции?
Если первый вариант — вероятность дальнейшей носки намного выше.
И именно здесь корпоративный мерч начинает работать дольше одного дня.
Человек надевает вещь после мероприятия, идёт в ней в магазин, на прогулку, тренировку или встречу.
Логотип компании продолжает появляться перед новой аудиторией.
И за это уже не приходится платить повторно.
Не обязательно делать только футболки
Футболка — самый очевидный вариант мерча для мероприятий, но далеко не единственный.
В зависимости от сезона и формата можно использовать худи, свитшоты, поло, кепки, шопперы и другие изделия.
Например, для команды, которая работает на выставке несколько дней, можно собрать небольшой комплект:
футболка;
худи или свитшот;
кепка;
шоппер.
Главное — не количество позиций.
Гораздо важнее, чтобы каждая вещь действительно использовалась.
Один хороший худи иногда работает для бренда лучше, чем пять дешёвых сувениров.
Размеры одежды нужно собирать заранее
Один из самых простых организационных моментов, о котором иногда вспоминают слишком поздно.
Если мерч предназначен для конкретных сотрудников или участников, размеры лучше собрать заранее.
Заказывать всё «примерно» — риск.
В итоге одни футболки оказываются слишком маленькими, другие слишком большими, а часть тиража остаётся невостребованной.
Особенно внимательно стоит относиться к оверсайзу.
Привычный человеку размер M в классической футболке и M в свободной модели могут сидеть совершенно по-разному.
Поэтому при возможности полезно заранее показать размерную сетку или реальные замеры изделия.
Выбирайте одежду, которую хочется носить
Качество самого изделия иногда важнее нанесения.
Можно сделать идеальную DTF-печать или красивую вышивку, но если футболка неприятная, плохо сидит или быстро теряет форму, человек всё равно перестанет её носить.
Поэтому при заказе мерча для мероприятия стоит обращать внимание на ткань, плотность, крой, посадку и качество пошива.
Особенно если предполагается, что одежда останется у сотрудников или клиентов после события.
В этом случае мы фактически создаём не временную униформу, а обычную вещь гардероба с элементами бренда.
DTF-печать или вышивка?
Технологию нанесения лучше выбирать после того, как определены изделие и дизайн.
DTF-печать хорошо подходит для полноцветной графики, сложных изображений, градиентов, небольших деталей и крупных принтов.
Например, если для мероприятия разработана отдельная иллюстрация или коллекционный дизайн, DTF позволяет достаточно точно перенести его на одежду.
Машинная вышивка хорошо работает с логотипами, надписями и относительно лаконичной графикой.
Небольшой вышитый знак на груди, рукаве или кепке может выглядеть очень аккуратно и при этом не превращать одежду в рекламу.
Иногда технологии можно комбинировать.
Например, крупный принт сделать методом DTF, а небольшой фирменный знак — вышивкой.
Не оставляйте производство на последнюю неделю
Мероприятие отличается от обычного заказа одной важной особенностью:
дату нельзя перенести.
Если футболки нужны к выставке 20 октября, получить их 21 октября уже бессмысленно.
Поэтому при производстве мерча необходимо заложить время не только на само нанесение.
Нужно выбрать изделия, проверить наличие нужных размеров, подготовить макеты, согласовать визуализацию, произвести нанесение и при необходимости организовать доставку.
Если тираж большой или используются несколько видов продукции, времени потребуется ещё больше.
Чем раньше начинается подготовка, тем больше возможностей спокойно изменить изделие или дизайн, если первоначальная идея окажется неудачной.
Сделайте один образец до запуска тиража
Особенно если речь идёт о крупном мероприятии.
На мониторе макет может выглядеть идеально.
На реальной футболке выясняется, что логотип хотелось бы немного уменьшить, принт поднять выше, а цвет изделия вживую отличается от фотографии поставщика.
Поэтому тестовый экземпляр помогает увидеть результат до производства всего тиража.
Это дополнительный этап, но потенциально он спасает десятки или сотни изделий от ошибки.
Мерч для команды и мерч для гостей — разные вещи
Если сотрудники работают на стенде или мероприятии, одежда выполняет ещё и функцию навигации.
Человека из команды должно быть легко узнать.
Здесь можно использовать более заметное брендирование, фирменные цвета или одинаковый комплект одежды.
Мерч, который раздают гостям, работает иначе.
Его задача — понравиться настолько, чтобы человек захотел забрать вещь и пользоваться ей после мероприятия.
Поэтому один дизайн необязательно использовать для всех.
Иногда разумнее сделать отдельную одежду для команды и отдельный мерч для участников или клиентов.
Мерч может продолжить жизнь события
Есть ещё один интересный подход — делать одежду частью самого мероприятия.
Например, выпускать ограниченную коллекцию специально к событию.
Создать отдельную иллюстрацию.
Использовать локальную тематику города.
Сделать несколько вариантов дизайна.
Добавить небольшие элементы, понятные только участникам мероприятия.
Тогда футболка превращается из раздаточного материала в памятную вещь.
И вероятность того, что её будут носить после события, становится гораздо выше.
Нужно ли размещать логотип максимально крупно?
Не обязательно.
Задача мерча — не всегда обеспечить максимальный размер логотипа.
Иногда маленький знак на груди и интересный дизайн на спине работают значительно лучше.
Человек выбирает одежду в первую очередь потому, что она ему нравится.
И уже вместе с ней носит ваш бренд.
Поэтому хороший вопрос перед утверждением макета:
«Надел бы я эту вещь в обычный выходной?»
Если ответ «да» — скорее всего, направление выбрано правильно.
Что в итоге
Мерч для мероприятия не обязательно должен быть одноразовым.
Чтобы одежда продолжала работать после события, нужно ещё на этапе подготовки подумать о её дальнейшей жизни.
Выбрать нормальное изделие.
Не перегружать его рекламой.
Продумать дизайн.
Подобрать подходящую технологию нанесения.
Заранее собрать размеры.
Сделать образец.
И оставить достаточно времени на производство.
Тогда после выставки, форума, конференции или корпоратива у компании останутся не коробки ненужных футболок, а вещи, которыми люди действительно пользуются.
А вместе с ними продолжает работать и сам бренд.
В ИвМарк делаем корпоративный мерч и брендирование одежды в Казани — от разработки и подготовки макета до готового тиража. DTF-печать, машинная вышивка, UV-DTF, одежда и сувенирная продукция. Работаем от одного изделия и отправляем заказы по России.
